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Rigor e diferenciação ao mesmo tempo

O desafio era criar soluções visuais inovadoras e diferenciadas para os canais digitais da marca, mantendo o rigor das diretrizes visuais já consolidadas — um grid geométrico, paleta restrita e o grafismo "fio de Ariadne" — sem comprometer clareza, consistência e o valor da identidade existente. Isso significava equilibrar quatro forças ao mesmo tempo: memorabilidade, organização mental, diferenciação competitiva e eficiência produtiva.

Consistência através da organização por editoria

Com a organização das editorias, seria possível manter a consistência da marca sem comprometer a clareza e o valor da identidade já consolidada — cada editoria ganharia um conceito visual próprio, todos derivados do mesmo sistema.

Um conceito visual por editoria

Tendências e Insights do Setor — "Futuro em Movimento": fio de Ariadne em movimento ascendente, tipografia Rawline Bold em tamanhos contrastantes, geometrias modulares sobrepostas e ícones que remetem a dados.

Business — "Resultados Concretos": caixas de título com números e métricas em destaque, cores identitárias de nível 1 e 2 dominantes, grid mais rígido transmitindo solidez.

Institucional — "Humanidade Conectada": fio de Ariadne conectando pessoas e elementos, box de texto mais amplo, fotografia com presença humana como protagonista.

Social — "Futuro em Movimento": ilustrações leves com transparência, fotografia documental com cores identitárias sutilmente integradas, gradientes suaves transmitindo acolhimento.

O que mudou depois da nova identidade em uso

Os números abaixo refletem o desempenho da conta no mês de outubro, com a nova identidade já em uso — não atribuídos exclusivamente ao trabalho de design, mas ao conjunto formado pela nova identidade visual, o plano de mídia executado pelo time de mídia, e o investimento do cliente no período.

Crescimento de +32% no total de seguidores no Instagram, chegando a 3.635 — foram 897 novas pessoas passando a acompanhar a marca. O alcance da conta cresceu +1.200%, com +150% de visitas ao perfil. O engajamento atingiu seu destaque em outubro, com 5.501 interações com o conteúdo — mais de 1.000% em relação ao período anterior. As impressões mais que dobraram, com alta de +275,7%.